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廣州紙箱廠(Chǎng):啤酒産▽值▽下降 紙箱商何去何從?

人氣:8584 發(Fā)表時間:2015-1-31
廣[Guǎng]州紙箱廠 :啤酒産值下降 紙箱商何去何從[Cóng]?

  最新●公●布的職業[Yè]數據顯◆示◆,2014年1~12月,中國[Guó]啤酒職業累計(Jì)産值4921.85萬千升,同比下降0.96%。其中,2014年下半年,接連6月[Yuè]單月産●值●同比持續下[Xià]滑。對(Duì)此[Cǐ],業内以為是○由○于“氣候比(Bǐ)較異常”、“花費環境不景氣”。

  1月27日,一家聞名∇啤∇酒◇公◇司的高管也表明,“花費環境改變[Biàn]主要是‘三公花(Huā)費’被●約●束[Shù]帶來的連[Lián]帶效應,同[Tóng]時還由于(Yú)食品安全需求提∇高∇(Gāo)讓原⋄本⋄粗放型商場質量[Liàng]提高[Gāo],◆以◆●及●進(Jìn)口大(Dà)麥價格[Gé]上漲等帶(Dài)來的成本上升(Shēng),從而控制産值。”

  産值雖下滑,但職業∇集∇中度越來越高。有數據顯示,2014年前三∆季∆度,職業TOP4占比達(Dá)70%。上述高管分析,TOP5商場占比已近八▿成▿(Chéng),也是“趨近臨界點”,由于靠(Kào)過去并購、擴産的方式◊已◊難再續,而靠“練内功”。

  2014年産值同[Tóng]比下降0.96%

  2014年12月,國内◆啤◆酒産值未能擺脫◈下◈滑的頹勢。

  日前,中國食品工業協會啤酒專業◇委◇員會主(Zhǔ)辦的中國啤酒網發布的(De)數據顯示,2014年12月,中國(Guó)啤[Pí]酒職(Zhí)業産值242.1萬千升,同比下[Xià]降17.18%。這也是從7▲月▲以來,接連6月啤(Pí)酒産值呈現同比下[Xià]滑。▿由▿此,國内啤酒産值10多年來∇首∇次呈現下滑。該網站同日發布的數據還顯示,2014年1~12月,中國啤酒職業○累○計[Jì]産值4921.85萬千升(Shēng),同比下(Xià)降0.96%。

  記者梳理▾發▾現,自(Zì)2005年以來,國内啤酒産值增速最低為2012年,同比增加0.06%,最高●為●2006年(Nián),增速為14.79%,2013年,▽國▽内啤酒産值完成5061.5萬千升,同比增加4.6%。

  氣候異常、花(Huā)費環境改變,是2014年(Nián)啤[Pí]酒産值下滑的[De]∆主∆要[Yào]原[Yuán]因。燕京◆啤◆酒(000729,SZ)2014年底曾在[Zài]投資[Zī]者互(Hù)動平台上表明,對于職業來講,2014年啤酒産值下降的原因:一[Yī]是氣▽候▽(Hòu)比較異常;二是受○經○[Jīng]濟大環境的影響,全國花費不景氣,特○别○是沿▽海▽地區。

  實際上,國内啤酒産銷量十[Shí]分趨[Qū]近,終端花費◆直◆接影響(Xiǎng)啤酒産值。“▾啤▾酒銷售主(Zhǔ)要靠(Kào)三個途徑支持,除了餐飲和夜場娛樂,還包括終端賣場。”長時間研究國内食品産業的[De]精準營銷專家朱丹蓬[Péng]指出,2014年,因餐飲、夜場⋄等⋄途徑花費下滑[Huá],導緻啤酒産值輕微下滑(Huá),下滑主要因花費環境改[Gǎi]變的影響,氣候等因素的[De]影∇響∇相對有限。

  産銷量下[Xià]降,是否還因國内∇人∇(Rén)均花費量[Liàng]已逐漸趨于飽和的原因呢?

  “目▾前▾我國人均啤酒花費量達34.2升/年,已經略高于世界平均水平約33升[Shēng]/年,國内啤酒○花○[Huā]費量正趨于飽和。”中國酒業協會啤酒▿分▿(Fèn)會秘書長何◇勇◇去▿年▿[Nián]也曾對外表明。

  朱丹蓬則[Zé]分析,将來10年國内啤酒人均花費量“不會有[Yǒu]太大改變,由于[Yú]人口老齡化抵∆消∆新增花費量等,它◈已◈到達花費量階段性的峰值,5●年●内改變不[Bú]大。”

  “人均花費量增▲加▲空間相[Xiàng]對比較慢。”雖認[Rèn]同增加偏慢,但前述啤酒公司高管●以●為國内花費量還有較大空間,由于(Yú)距離發達國家水平還▿有▿很大差距。

  職業[Yè]集中度越(Yuè)來[Lái]越高

  這些年,伴随啤酒職業增速(Sù)∇的∇提高,與幾大酒業[Yè]巨子經過并購、擴産(Chǎn)等▲實▲[Shí]現商場集中度(Dù)提高不無相關(Guān)。如今,職業增速(Sù)放緩,也與啤酒巨子們這一增(Zēng)加模◈式◈難再繼息息[Xī]相(Xiàng)關。

  前述高管表明,此前[Qián],幾大酒業巨子主要經過并購、擴産(Chǎn)來增加産值搶●占●商場,◆将◆來,這一模式▿難▿再延續,主要因适合收購的方針已不多。因而,在他看(Kàn)來[Lái],“國内5大巨子的職業集中度[Dù],也将趨近臨界點。”

  據悉,2013年,華潤雪花、○青○[Qīng]島啤(Pí)酒、百威英博、燕京啤酒∇和∇嘉士伯等5大啤酒集團占全國總産值的75%。至于幾◊大◊酒企的銷(Xiāo)量,華潤雪花仍然一馬當先。數[Shù]據顯示,2013年,華潤雪花⋄銷⋄量1172.2萬⋄噸⋄(Dūn),商場(Chǎng)占有[Yǒu]率為23.15%;青島啤酒産銷(Xiāo)量(Liàng)為870萬噸,商場比例17.19%;百(Bǎi)威英博産銷量▾為▾655.23萬噸,商場比例為[Wéi]14.1%。

  強[Qiáng]者恒強。2014年中,職[Zhí]業▽集▽中度[Dù]繼續提[Tí]高,特别是前4大啤(Pí)酒[Jiǔ]巨子。數據顯示,2014年前9個月,國内4家最大的啤酒(Jiǔ)生産[Chǎn]商的商場比例總[Zǒng]計到達70.6%,較2013年的64.6%大幅上升。

  “将來啤酒業的[De]比(Bǐ)例(Lì)格局将是8、1、1的表(Biǎo)象:80%屬于5大巨子;10%屬于進口啤(Pí)酒,比如[Rú]德國進口啤酒,罐裝啤酒增加很快;剩餘10%是當地性啤酒的比例,這些當地啤(Pí)酒企[Qǐ]業會[Huì]占有▽一▽定比(Bǐ)例(Lì),但生[Shēng]存越來越難。”朱丹蓬(Péng)以●為●,即[Jí]使是top5,前(Qián)三和[Hé]四◇五◇名之間的分化,也會更◈加◈明顯,“一、二軍團之分,這是将○來○的局勢。”

  職業集中度越來越高、并購機會變少[Shǎo],對于(Yú)啤酒企業而言,接下來的機會在于如何(Hé)“練内功”。近[Jìn]幾年,啤酒巨子們也紛紛加大中高端啤酒的布局,提高盈利[Lì]才能。
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