廣州紙箱廠：啤酒産值下降 紙箱商何去何從？
發布時間：[2015-1-31] 查看次數：8587
廣州紙箱廠：啤酒産值下降 紙箱商何去何從？ 最新公布的職業數據顯示，2014年1~12月，中國啤酒職業累計産值4921.85萬千升，同比下降0.96%。其中，2014年下半年，接連6月單月産值同比持續下滑。對此，業内以為是由于“氣候比較異常”、“花費環境不景氣”。 1月27日，一家聞名啤酒公司的高管也表明，“花費環境改變主要是‘三公花費’被約束帶來的連帶效應，同時還由于食品安全需求提高讓原本粗放型商場質量提高，以及進口大麥價格上漲等帶來的成本上升，從而控制産值。” 産值雖下滑，但職業集中度越來越高。有數據顯示，2014年前三季度，職業TOP4占比達70%。上述高管分析，TOP5商場占比已近八成，也是“趨近臨界點”，由于靠過去并購、擴産的方式已難再續，而靠“練内功”。 2014年産值同比下降0.96% 2014年12月，國内啤酒産值未能擺脫下滑的頹勢。 日前，中國食品工業協會啤酒專業委員會主辦的中國啤酒網發布的數據顯示，2014年12月，中國啤酒職業産值242.1萬千升，同比下降17.18%。這也是從7月以來，接連6月啤酒産值呈現同比下滑。由此，國内啤酒産值10多年來首次呈現下滑。該網站同日發布的數據還顯示，2014年1~12月，中國啤酒職業累計産值4921.85萬千升，同比下降0.96%。 記者梳理發現，自2005年以來，國内啤酒産值增速最低為2012年，同比增加0.06%，最高為2006年，增速為14.79%，2013年，國内啤酒産值完成5061.5萬千升，同比增加4.6%。 氣候異常、花費環境改變，是2014年啤酒産值下滑的主要原因。燕京啤酒(000729，SZ)2014年底曾在投資者互動平台上表明，對于職業來講，2014年啤酒産值下降的原因：一是氣候比較異常；二是受經濟大環境的影響，全國花費不景氣，特别是沿海地區。 實際上，國内啤酒産銷量十分趨近，終端花費直接影響啤酒産值。“啤酒銷售主要靠三個途徑支持，除了餐飲和夜場娛樂，還包括終端賣場。”長時間研究國内食品産業的精準營銷專家朱丹蓬指出，2014年，因餐飲、夜場等途徑花費下滑，導緻啤酒産值輕微下滑，下滑主要因花費環境改變的影響，氣候等因素的影響相對有限。 産銷量下降，是否還因國内人均花費量已逐漸趨于飽和的原因呢？ “目前我國人均啤酒花費量達34.2升/年，已經略高于世界平均水平約33升/年，國内啤酒花費量正趨于飽和。”中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇去年也曾對外表明。 朱丹蓬則分析，将來10年國内啤酒人均花費量“不會有太大改變，由于人口老齡化抵消新增花費量等，它已到達花費量階段性的峰值，5年内改變不大。” “人均花費量增加空間相對比較慢。”雖認同增加偏慢，但前述啤酒公司高管以為國内花費量還有較大空間，由于距離發達國家水平還有很大差距。 職業集中度越來越高 這些年，伴随啤酒職業增速的提高，與幾大酒業巨子經過并購、擴産等實現商場集中度提高不無相關。如今，職業增速放緩，也與啤酒巨子們這一增加模式難再繼息息相關。 前述高管表明，此前，幾大酒業巨子主要經過并購、擴産來增加産值搶占商場，将來，這一模式難再延續，主要因适合收購的方針已不多。因而，在他看來，“國内5大巨子的職業集中度，也将趨近臨界點。” 據悉，2013年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集團占全國總産值的75%。至于幾大酒企的銷量，華潤雪花仍然一馬當先。數據顯示，2013年，華潤雪花銷量1172.2萬噸，商場占有率為23.15%；青島啤酒産銷量為870萬噸，商場比例17.19%；百威英博産銷量為655.23萬噸，商場比例為14.1%。 強者恒強。2014年中，職業集中度繼續提高，特别是前4大啤酒巨子。數據顯示，2014年前9個月，國内4家最大的啤酒生産商的商場比例總計到達70.6%，較2013年的64.6%大幅上升。 “将來啤酒業的比例格局将是8、1、1的表象：80%屬于5大巨子；10%屬于進口啤酒，比如德國進口啤酒，罐裝啤酒增加很快；剩餘10%是當地性啤酒的比例，這些當地啤酒企業會占有一定比例，但生存越來越難。”朱丹蓬以為，即使是top5，前三和四五名之間的分化，也會更加明顯，“一、二軍團之分，這是将來的局勢。” 職業集中度越來越高、并購機會變少，對于啤酒企業而言，接下來的機會在于如何“練内功”。近幾年，啤酒巨子們也紛紛加大中高端啤酒的布局，提高盈利才能。
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